7月31日下午，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上微博热搜，引发广大网友的关注。

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克多次因为捐赠冲上热搜。

同时，在抖音热榜上，“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。 

鸿星尔克再捐1个亿

7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。

 这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。

2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

7月21日，鸿星尔克官博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐助5000万元物资，救援河南灾区。

去年8月向河南博物馆捐赠100万元。

去年10月向山西捐款。

今年3月向泉州捐款。

对此，网友们表示：

“刚挣点钱又捐了”

“踩了一年缝纫机，又都捐了”

“民族企业的心中满满的还是民族”

......

去年的野性消费

还记得去年河南水灾，鸿星尔克突然捐赠5000万元，引发公众购买狂潮……一时间，热搜、网红、出圈、爆单等词汇在这家公司身上频频显现，一次捐赠将其推到公众面前，知名度大幅提升，销售业绩迅速攀升。蜜宝儿都忍不住进直播间进线下专卖店去支持一下，可惜比较喜欢的要么售空要么没号

2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。另外它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

而根据第三方统计，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间，在”爆红“此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万。对于鸿星尔克迎来的这一波购物潮，有媒体称之为“野性消费”。

鸿星尔克实业董事长吴荣照不得不在直播间中呼吁消费者“理性消费”。“鸿星尔克是更自信的中国消费者与中国品牌之间，在特定的时间窗口下，产生强烈共鸣的独特案例。其实非常多的中国品牌都在认真经营，努力生产优质产品，只是或许在营销侧未能找到突破口。

此番情绪过后，消费者的热情会有回落，社交媒体的关注也会有所下降，才是真正考验品牌营销的时刻。目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在去年7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降。

而鸿星尔克淘宝直播间的数据也显示，目前每场直播的观看人数在3000-20万左右，距离火热时期的2000万相距甚远。

鸿星尔克的转型之路

早早转型的李宁、安踏或可作为借鉴。

李宁自重新掌舵公司后，公司存货周转天数加速下降。在其回归之后，一个重要的决策就是将消费群体对准了年轻人。他表示：“不是我们引领新生代，是新生代引领我们。”

2018年，李宁提出“单品牌、多品类、多渠道”的基本策略，并在品牌定位定价、精准营销、渠道运营、供应链优化等方面进行全方位改革，以寻求复兴。

与李宁不同的是，安踏采取了“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略，通过对外“买买买”的模式实现内外品牌聚集，提升品牌实力和知名度。

在李宁对准Z世代人群的时候，安踏的FILA品牌则是对年龄层实现全覆盖。

鸿星尔克出圈的背后，正是国潮崛起的一个侧影。国产品牌面临的市场环境和消费者发生了翻天覆地的改变，也只有深刻感知、快速判断、及时反应、真诚以待的品牌，才能够在未来获得消费者的喜爱。

总而言之，各大品牌国潮崛起的路径不尽相同，但内核一致，无非做好产品、渠道、品牌，而现下这些都服务共同的目标：年轻人。

鸿星尔克想低调却不能—商标布局

极大的流量将这一个创立20多年的国货品牌再次带到社会公众视野。大家用不一样的方式在与一个品牌产生共鸣！

需要注意的是，鸿星尔克在商标的布局上绝对称之为专业性。

通过商标局网站查询获知，鸿星尔克名下商标最早的一个是1995年申请的第25类尔克，这时鸿星尔克公司还未创立，是晋江市鸿星皮塑工艺有限公司申请，后转让至鸿星尔克公司名下，鸿星尔克公司最早的鸿星商标是1998年福建泉州鸿星尔克鞋业有限公司申请，后转让至福建鸿星尔克体育用品有限公司。

福建鸿星尔克体育用品有限公司创立于2000年6月。在2000年11月申请了首批商标，包含鸿星、尔克、鸿星尔克。注册在了第25类和28类。截止到目前，鸿星尔克相关商标一共有上千条商标申请记录，当中有九百多条是早已注册的商标。从鸿星尔克商标申请的频度看来，它正在积极的寻求自救，发展市场，如同吴荣照回应所称“鸿星尔克并不是濒临破产”。

从检索到的商标信息可以看出，鸿星尔克正在布局儿童类商品。通过查询资料获知，2019年开始，鸿星尔克开启儿童品类产品；2020年，发布品牌营销战略；2021年，邀约王一博代言，其产品渠道通达国内外40多个国家

鸿星尔克想低调却不能—专利布局

技术创新是品牌的底气之一。鸿星尔克在服装、鞋类等产品中加入了诸多专利技术，如减震技术、防滑技术等。

截止到最新，鸿星尔克以及关联企业在126个国家/地区中，一共有253件专利申请。在这253件专利中，与服装鞋类产品密切相关的实用新型专利和外观设计专利的比重超出4分之3，各自为55.73%和20.95%。

更为让人惊讶的是，当中，鸿星尔克总裁吴荣照作为发明者参加专利申请近200件。吴荣照作为公司高层以发明者的身份参加技术研发，由此可见鸿星尔克对知识产权的高度重视。

现如今的中国早已不是百年前的中国了，中国品牌终将崛起。不仅鸿星尔克，贵人鸟、汇源果汁、361°等国产企业，也终将崛起新生。我们希望，国产品牌可以连续不断夯实自己、创新突破，在拥有自主知识产权的基础上，在激烈的市场的竞争中立于不败之地！