各优秀品牌企业：

深圳是国家实施名牌战略的发祥地，全国品牌建设领头羊。今年8月26日是深圳经济特区成立45周年，45年来，深圳经济特区在全国各地的大力支持和特区人民的不懈奋斗下，从“三来一补”起步，陆续成长起来一批在国内外具有相当影响力的知名品牌企业，成为共和国品牌建设的第一方阵。

为了体现深圳作为中国特色社会主义先行示范区、粤港澳大湾区核心引擎城市和现代化国际化创新型城市的地位，进一步增强国际影响力。同时充分展示深圳企业品牌建设成果，广泛推广各优秀企业做品牌、创名牌的经验，在特区成立45周年之际，深圳知名品牌评价委员会协同深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会委托专业机构：中国产业咨询领导者——前瞻产业研究院编撰《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》（简称《白皮书》），现特向贵司特征集品牌发展典型案例，欢迎积极申报。

有意参与案例征集和突出贡献人物推荐的各类企业，请访问链接：https://www.wenjuan.com/s/UZBZJvDe7wF/，或识别下方二维码，于2025年5月31日前提交《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书典型案例征集表》。

联系方式：

1、深圳工业总会 联系人：曹永全，手机：18922896035

2、深圳知名品牌评价委员会 联系人：李云超，手机：13600430005

3、深圳市企业品牌建设促进会 联系人：康钰嘉，手机：13826536291

4、前瞻产业研究院 联系人：黄晓丽，手机：18823849493

附件：《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》编撰说明

深圳知名品牌评价委员会 深圳工业总会

深圳市企业品牌建设促进会 前瞻产业研究院

2025年4月21日

附件

《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》编撰说明

一、编撰背景

品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示，为我们开展品牌建设提供了根本遵循。

深圳是国家实施名牌战略的发祥地，全国品牌建设领头羊。历届市委市政府主要领导对品牌建设工作高度重视。早在2003年4月，深圳市人民政府颁发深府〔2003〕64号文件：《关于推动我市工业企业实施名牌战略意见的通知》，明确委托深圳工业总会 （时名为深圳市工业经济联合会）组织开展品牌建设工作。遵照文件要求，深圳工业总会联合70多家行业协会和相关部门、专业机构、媒体机构组建深圳知名品牌评价委员会，启动深圳知名品牌培育评价工作，是全国唯一由政企社研媒联手帮助企业提升企业及产品品牌知名度、美誉度的具体行动，已持续开展23年。前22届共培育评价产生1120个“深圳知名品牌”，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市销售总额的47.97%、纳税额占42.05%、出口额占32.87%。其中，“华为”等78个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；“迈瑞”等258个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。自2015年，深圳知名品牌评价委员会与联合国工发组织共同认定发布了十届“国际信誉品牌”，包括华为、中集、比亚迪、普联技术、研祥、华大智造、大族激光、大疆、方大、优必选、飞亚达、拓邦、兆威等69个品牌。截至2024年，10家深圳企业上榜《财富》世界500强，8家上榜“2024年全球品牌价值500强”，36家企业上榜“2024年中国品牌价值500强”。

深圳的品牌建设取得丰硕成果，令世界瞩目。2025年是深圳经济特区建立45周年，编制品牌建设白皮书具有重要意义。

二、白皮书特色

本白皮书由深圳知名品牌评价委员会协同深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会委托专业机构：中国产业咨询领导者——前瞻产业研究院撰写，并由以上四个单位联合发布。主要特色如下：

特色一：意义深远。以“深圳是国家实施名牌战略的发祥地，全国品牌建设领头羊”为核心，系统梳理深圳品牌发展与产业升级的互动关系，展现深圳品牌从“三来一补”到全球高端制造的蜕变历程。在深圳建市45周年之际的历史节点，首次发布品牌发展白皮书意义重大。

特色二：选题翔实。围绕深圳“20 8”产业集群发展，阐述品牌产业发展与品牌建设相辅相成的历史进程。以“历史纵深 全球视野”为框架，既展现深圳品牌发展的筚路蓝缕，亦探索未来品牌国际化、消费升级的新路径，展望特区以创造之力、品质之诚、文化之光，续写中国品牌高质量发展新的篇章。

特色三：示范性强。本白皮书以成果为导向，遴选一批代表性强、成果显著、可复制性高的品牌发展典型案例入编，为品牌建设、品牌出海和品牌消费提供借鉴和启迪。同时根据不同行业品牌发展历史，以“深圳45年，我们的品牌”为主题，按行业甄选45个知名品牌进行表彰，推选45个品牌发展突出贡献人物。

特色四：宣传广泛。本白皮书将在深圳经济特区建立45年之际，于2025年8月举办的“国际品牌产品暨产业链交易博览会”上对外发布，配套举办品牌展览交易活动。主办单位开展专题报道持续展示，联动行业媒体通过不同渠道开展传播。

三、案例征集方向

品牌发展典型案例必须贯彻实施国家、省市品牌发展政策，加强标准引领和质量支撑，建立品牌战略，实施品牌管理，提升品牌价值，积极打造有影响力的“中国制造”品牌。征集方向主要包括：

（一）品牌知名度提升。积极实施名牌战略，品牌培育管理体系健全完善；产品和服务质量与品牌定位一致，产品设计、文化创意、技术创新融入品牌建设过程中；开展市场定位、渠道建设和维护等多种市场营销活动，推动品牌知名度不断提升的品牌建设经验做法。

（二）品牌高端化飞跃。创新升级品牌战略，塑造高端品牌形象；关键技术取得突破和创新，产品向高端、智能、绿色方向升级换代；利用新一代信息技术，借助新媒体平台，提供高端定制化服务，打造产品质量好、品牌美誉度高、文化底蕴深的高端品牌经验做法。

（三）品牌国际化彰显。品牌国际化发展战略完备，研发、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系构建完善，品牌国际市场开拓能力强，品牌国际交流效果良好，品牌研究和标准化活动国际合作水平高，全球消费者认同度不断增强的国际品牌建设经验做法。

四、案例申报要求

（一）申报主体应在深圳（含深汕特别合作区）境内注册登记，具有独立法人资格，近三年财务状况良好，在质量、安全、信用和社会责任等方面无不良记录。

（二）品牌案例应具有较强的代表性、示范性、创新性和可推广性，对相关行业或企业质量提升和品牌建设具有较强借鉴意义和推广价值。

（三）申报主体对申报材料的真实性负责，文本要求内容真实、结构完善、叙述清楚，字数在5000字以内。可同时提供图片、视频或宣传片。

五、45周年45个突出贡献人物评选标准

编撰本白皮书的同时，专家委员会将评选“深圳经济特区建立45周年推动品牌发展45个突出贡献人物”，采取协会推荐、企业申报、公众评选等多种形式甄选。为确保评选活动的权威性和全面性，结合深圳经济特区品牌发展历程及行业特点，从以下维度制定评选标准：

（一）领导力与创业精神：需连续担任企业核心领导岗位5年以上，主导企业战略转型或品牌创建，体现“敢闯敢试”的特区精神。

（二）品牌建设成就：需在品牌塑造、传播或管理领域取得显著成果。（包括打造深圳本土知名品牌、建立行业标杆性品牌体系、推动传统品牌数字化转型等）

（三）创新能力：需在技术创新、模式创新或管理创新中突破行业局限。（如突破“卡脖子”技术、开创行业新赛道、获评“专精特新”企业等）

（四）社会责任：需在公益事业、产业扶贫或城市发展中有突出贡献。

（五）行业影响力：需在细分领域占据领先地位。（如全球市场占有率前十，制定国家标准/行业标准等）

（六）国际化贡献：需推动品牌“走出去”。（如获评“国际信誉品牌”、进入国际权威机构榜单等）

突出贡献人物在行业覆盖方面，按照制造业品牌（40%）、服务业品牌（30%）、科技与创新品牌（20%）、公共事业品牌（10%）比例进行分配。

六、案例入选及白皮书发布

（一）案例提交：欢迎参与案例征集和贡献人物推荐，请访问链接：https://www.wenjuan.com/s/UZBZJvDe7wF/，或识别下方二维码，于2025年5月31日前提交《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书典型案例征集表》。

（二）入选案例确定：深圳知名品牌评价委员会、深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会、前瞻产业研究院组织专家遴选，于2025年6月30日前确定入选案例及突出贡献人物初步名单并公示。

（三）实地调研及补充材料提供：编撰单位根据需要实地走访部分入围品牌，入选案例单位根据要求于2025年7月30日前提交补充证明材料。

（四）白皮书编撰及榜单确定：经编撰委员会组织专家评审后，品牌发展典型案例TOP100将收录至《深圳经济特区建立45周年品牌发展白皮书》，同时确定“深圳45周年45品牌45人物”评选榜单。

（五）成果展示及白皮书发布：8月29至31日，在深圳会展中心由深圳工业总会联合世贸国际展览有限公司举办2025国际品牌产品暨产业链交易博览会，入编品牌优先获得展位。举办白皮书发布会，并为最终入选案例单位和获奖人物颁奖。